洗剪吹动辄上百，儿童剪发为什么那么贵？

▲ （IC photo / 图）

文｜野话人间

编辑｜刘韵珊

近年来，随着三孩政策的落地，婴童消费市场也迎来一波利好，而儿童剪发作为其中一种业态，正逐步在大型商场、购物中心等落地。

不过，随着行业的发展，市面上儿童剪发的价格却变得越来越贵。走访市场不难发现，当前不少针对0-12岁儿童的理发店，单次剪发价格为120元至220元不等，这也引发了不少家长的关注。

首先，我们要了解清楚一个问题，儿童剪发与成人剪发有何不同？价格为何会更贵呢？家长林女士分享了不久前带女儿去儿童理发店的经历。

“店里的装潢风格比较卡通，孩子也很感兴趣。座椅通常以小汽车、小木马等造型进行设计，座椅大小也更适合孩子，剪发期间还提供平板电脑，可以播放孩子们感兴趣的节目，”林女士说道，“不过，价格还是比较贵的，168元一次。”

有媒体在踩盘中则发现，各大店家在提供的服务和配套用品上也独辟蹊径。例如在剪发的造型设计上，有店家会提供专门的儿童发型数据库，将各种造型展示给家长和孩子进行选择，这些发型多达上百种。在洗护用品方面，一些品牌店更会强调店内所选择的产品都为纯天然，不会伤害孩子肌肤。

除此之外，有的儿童理发店还会在店内开辟一块游乐区域，提供游乐设施、益智玩具、书籍绘本等附加产品供儿童体验，孩子们可以在休憩区玩耍。理发师也会尝试与孩子互动，还能随手“变”出糖果，跟孩子们混熟，让他们逐渐产生信任感。

此外，据介绍，很多儿童理发店的工作人员也接受过专业培训，店员通常会先尝试带孩子熟悉环境。在熟悉了环境、跟店员交流之后，孩子就对理发店有了一定的适应性，“大多数孩子来到这里都不会太过哭闹。”工作人员介绍道。

在剪发过程中，有些店还有拍照环节。发型师给孩子剪发时，另一个工作人员则抓拍一些孩子理发的镜头，在理发后会给顾客发送电子版的照片留作纪念。

（IC photo / 图）

可见，儿童剪发相对于成人剪发，在配套设施、专业服务上有着诸多不同。

这些不同，主要来自儿童去剪发时与成人的心理差异。比如，儿童容易对陌生环境产生恐惧感。而去理发店，就需要面对陌生的场景和陌生的理发师。另外，看到剪刀、剃刀等工具，儿童会觉得这些工具会伤到自己，进而有一种“行刑”般的恐惧。

同时，许多孩子曾经在剪发时被拉扯过头发，因此可能会形成记忆，认为剪头发会痛，在心理上就抵触剪发。在剪发的过程中，电剃刀的声音，以及孩子看到头发掉在脸上或身上，也会刺激他们产生不适感。

但是成人面对剪发时的这些情景，很少会产生上述的感受，而是能够很从容淡定地完成整个过程。并且，相对儿童来说，成人的剪发套餐更多会涉及烫发、染发或者头发护理等服务，在需求上与儿童剪发有一些差异。

因此，面对儿童剪发时的需求和心理因素，儿童剪发店就在装潢、服务、交流等环节，都进行了重置。这些材料成本、时间成本、增量服务等，就被商家整合到了价格里，逐渐推高了行业价格，让儿童剪发成为一个高价消费。

当然，也有一些家长对此并不满意，觉得价格虚高。在宁波，某家长带孩子去儿童剪发店理发后，就吐槽“我自己平时理发也就40元左右，孩子的却要128元”。带孩子尝试了168元剪发的林女士也表示，“儿童剪发价格比较贵，可能偶尔会来，但能在家剪的话，我还是会亲自操刀。”

事实上，面对如今满街的20-40元的成人“快剪”模式，儿童剪发动辄上百，是成人价格的好几倍，这让一些购买力普通的家庭，确实是有点吃不消。

那么，儿童剪发是否能够在“高价服务”这条路上继续高速发展？或者说儿童剪发将有可能迎来怎样的未来呢？

首先，是中国儿童消费市场的前景。从数据看，我国儿童消费的市场规模每年在3.9万亿元至5.9万亿元，每年户均儿童消费高达1.7万元至2.55万元。我国80%的家庭中儿童支出占家庭支出的30%至50%。“孩子是个宝”，这依然是中国家庭的重要观念，这本身也为儿童消费提供了一个广阔的空间。

其次，随着各地一些新晋连锁品牌的崛起，儿童剪发俨然已成为被很多投资方和商家关注的一个单列赛道。在大型商城或购物中心，这些品牌门店有的以理发沙龙的模式存在，为儿童提供时尚造型服务。有的则将美发美甲跟派对等结合在一起，打造成一个玩趣十足的儿童主题乐园的店铺。

当前，随着市场空间和品牌连锁的铺开，也说明儿童剪发这一领域的确存在巨大的挖掘潜力。同时，剪发中服务模式的不断构建，也在为儿童剪发这一消费擘画未来。

站在时代的浪潮中，未来的儿童剪发还有哪些可能？可以预见，科技的融入将为儿童剪发注入新的能量。例如，通过引入智能设备来为儿童实现虚拟的发型设计，再落实到具体修剪。另外，利用VR，将发型师设置成儿童喜欢的卡通人物在给他们剪发，可以在一定程度上减轻他们对理发的恐惧。

此外，通过设置主题理发活动，让儿童在活动中学习关于头发和造型的知识，同时享受理发的乐趣。这种模式不仅能寓教于乐，让孩子们格物致知，也能让他们在轻松愉快的环境中接受剪发服务。

总的来说，打造“潮宝”的儿童剪发作为儿童消费的一个细分领域，确实有着较大的市场需求。但是作为一个新蓝海，高价所带来的利润空间是否会随着各种竞争者的进入而逐渐丧失优势，也并非没有可能。

对于更广大的家长群体来说，优质服务和具有性价比的价格，更是市场所需。