要点提炼：
- 乐高与品牌咨询公司 Interbrand 进行合作，构建了一个以「玩乐」为核心的全新的 VI。「玩乐」是乐高的品牌核心资产，乐高也在视觉上将这种轻松感加以呈现。
- 此次的 VI 将同步到乐高的实体产品和数字平台之中，这是乐高在进行用户认知的统一。乐高向市场传递出一种态度：乐高提供的不仅仅是成就感，更是一种回归情绪本身的玩乐性。
此次设计，由乐高内部创意和战略机构 Our Lego Agency （以下简称为：OLA）与品牌咨询公司 Interbrand 进行合作，构建了一个全新的 VI。该套 VI 将同步到乐高的实体产品和数字平台之中，乐高希望可以通过这种方式来确保和强化品牌的统一性和连贯性。这套体系以乐高的「玩乐系统」为核心，设计团队希望提取乐高长期以来的品牌核心资产，以一种更简洁而又活力的视觉语言进行表达。Interbrand 与 OLA 经过更多的指南和原则研究后，最终为乐高整合了五个关键设计原则：
基于这五个设计原则，设计团队分别从字体、图形、动态等方面进行建构。其中 Interbrand 和 OLA 还共同创造了一个名为 LEGO Brick Pro 的系统。该系统可以使乐高积木的构建过程能够以数字化方式实现复制。例如，在乐高门店的实体大按钮就可以通过乐高元素等比例放大的方式来进行构建，进而物理与数字之间的体验可以进行转换。在字体上，Interbrand 与 OLA 推出了第一款乐高品牌字体—— LEGO Typewell®，用于所有实体产品与数字平台之上。此外，视觉体系当中的动作图形由 58 个乐高积木元素构成，而动态设计就是 Interbrand 与 OLA 根据受众搭建乐高的方式来设计动态的呈现方式，包括分离、掉落，甚至还复刻了拼搭出错时积木的模样。我们认为乐高不仅是通过积木搭建和组装为用户提供一种成就感，更是借由产品为品牌客群搭建出一个「梦想乐园」，是一种更符合人类心理满足的连接。此次的视觉系统，乐高将品牌的核心资产与标识——积木，进行视觉上的转化；同时，将视觉语言在全球市场进行标准化的举措也契合了当下的局势。越来越多的品牌将视觉进行统一，在用户心中建立起相同的认知，也将有助于品牌在更多市场布局战略。对于乐高的视觉元素焕新，Interbrand 执行创意总监兼产品组合负责人 Oliver Maltby 表示：乐高集团的品牌档案是一个宝库，这其中蕴含了许多有助于打造最终方案的元素。乐高用这些经典的故事拼搭成一个完整的乐高视觉套装，就像乐高积木本身那样具有标志性与永恒性。新品牌视觉形象的趣味也强化着乐高作为全球学习力量的品牌愿景。Brandstar编辑：边婧
图片和部分文字资料来自 LEGO 和 Interbrand