中国年轻人的消费理念：更注重精神生活与品质体验

【近期发布的《2024有意思生活方式报告》显示，尽管中国年轻人在整体消费上更加理性，但在饮食、旅游和精神消费方面，他们仍愿意花更多钱追求高品质。受访的年轻人告诉卫星通讯社，随着经济发展和生活水平提高，他们更重视享受生活，而非单纯关注买房和买车。同时，专家也指出，在面对经济压力时，年轻人更注重性价比与实用性，未来这种消费理念的变化将对经济带来机遇与挑战。】

近期，中国新闻周刊发布《2024有意思生活方式报告》(简称《报告》)，数据解读年轻人“钱都花哪儿了？”。《报告》收集了来自中国不同城市、16-40周岁年轻人的7725份有效问卷，主要围绕当下年轻人的“消费心理”和“消费行为”两大板块，就食品饮料、文化旅游、运动健康、服饰美妆、数码家电等与日常消费及生活方式息息相关的几大门类进行调查研究，总结出“年轻人十大生活与消费趋势”。

《报告》指出，全球经济波动、复苏缓慢。在这一背景下，年轻人在消费上正在变得更加理性。一是精打细算，在影响买单的各种因素中，“折扣的吸引力足够大”为46.7%的人所选择；二是精益求精，在宁愿多花钱也不愿降低品质的日常消费里，73.5%的受访者同样选择了饮食。排第二位的是旅游，36.1%的受访者选择“出门就不怕花钱”，不愿降低旅游出行的品质。三是精神满足，在愿意增加支出的消费品类上，选择旅行、学习的比例(分别为36.5%、23.1%)显著超过了选择服饰、美容的比例(分别为16.2%、13.7%)。

为了解年轻人的消费观，俄罗斯卫星通讯社采访了几位中国年轻人。在饮食消费方面，他们展现出不同的态度。一种观点认为美食是善待自己的重要方式，而另一种观点则更倾向于简单的饮食。

生活在上海的周潇表示：“对我来说，饮食至关重要，我常和朋友一起去一些有特色的餐厅打卡。上海是一个美食之都，这里汇聚了来自各个城市和国家的美食，这也是生活在这里的一大便利。通过合理消费提升生活品质、改善心情，是我工作的最大动力，因此我很愿意在饮食上花费。”

另一方面，生活在北京的李彤则持有不同的看法，她说：“我在饮食上没有特别高的追求，也没有太大的花费。在吃的方面，我并不是特别注重健康，基本上是什么方便就吃什么。吃饭对我来说，更多是为了满足日常生活的基本需求，而不是刻意追求健康或美食。整体来说，我在饮食方面的开销比较平常。”

在旅游消费方面，尽管近一年中国旅游市场涌现出多个“爆款”，如淄博烧烤、哈尔滨冰雪旅游，以及因《黑神话：悟空》而火爆的山西大同旅游，受访的年轻人对旅游消费的看法却存在明显差异。这种差异主要体现在未婚人士与已为人父母的年轻人之间。

周潇认为，旅游已逐渐成为大多数人生活中的“必需品”，因为它为人们提供了在忙碌生活中短暂逃离的机会。她强调，追求旅游中的舒适与放松是最重要的，只要花费在合理范围内，愿意多花一些钱体验不同城市的地方特色是完全可以接受的。

相对而言，生活在深圳的年轻人楠楠则很少外出旅游，她认为这主要是由于家庭的牵绊。她表示：“如果是两个人，出去旅游很轻松，但我们现在是一大家子，孩子还太小，出门旅游就要坐车、排队、走路，带着老人和小孩一起实在不方便。”

楠楠补充道，如果带上父母、孩子一起，一家人外出旅游的费用会是一笔不小的开销。她更愿意把这笔钱用于孩子的教育或者饮食，并希望等孩子长大一些再带他出门，这样旅游的意义也会更加深远。

山西财经大学副教授李凯指出，当前的年轻人主要是“90后”和“00后”，他们成长的年代正值中国逐渐富裕的时期，他们在成长过程中享受到了改革开放40年的成果，因此整体的生活品质，对精神生活的重要也因此高于老一代人。

李凯进一步分析，这代年轻人的消费观既节俭又讲究，反映了他们在成长过程中形成的消费习惯，同时也体现了他们对新形势的适应与权衡。此外，经济大环境的变化使得年轻人不愿意过早背负房贷和车贷等经济压力，从而能够在日常消费中追求更高的品质。

他说：“未来，这种消费理念的变化对经济而言既是机遇也是挑战。年轻人减少购房可能对房地产行业产生重大影响，他们的消费习惯体现在理性的选择上，不再盲目追求奢侈品或国外品牌，而是更加注重性价比和实用性。”